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又一民族品牌衰落 这只"银鹭"曾被10亿人喜爱 今却飞进雀"巢"

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 楼主| 发表于 2019-4-30 10:16:15 | 显示全部楼层 |阅读模式 | 来自山东
众所周知,当下是一个全球化时代,这一点在商业中尤为明显。越来越多的本土企业走出国门,进军他国市场,甚至兼并、收购其他的企业。其中最为典型的就是已经拥有152年历史的全球最大的食品制造商——雀巢。它收购了上海太太乐80%的股权,和徐福记60%的股权等,势力渗透众多食品品牌。前不久,这个食品大王又被曝出已经完全拿下了我国知名食品集团——厦门银鹭食品集团有限公司,一时间引起广泛关注,很多国人都为银鹭的"外国化"感到惋惜。
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根据相关资料显示,雀巢现在已经收购了银鹭食品全部的股份,成为最终受益人,银鹭食品由中外合资企业彻底变为外国法人独资企业。

说到银鹭,大家一定都很熟悉它的八宝粥和花生牛奶吧,这些食品是无数中国人的美好回忆,直到现在,很多人对它的广告还有很深的印象。连著名男歌手林俊杰都为它写过歌,凭借林俊杰的影响力,银鹭不仅在国内人气大涨,还受到很多周边国家消费者的欢迎。

据统计,在银鹭销量最鼎盛的时期,它的消费者突破了十亿人,成为国内食品行业的佼佼者。小编还记得,每到春节期间,很多人都会整箱整箱的买银鹭的饮品作为年货,可以说是国民食品了。

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那么,这个曾经深受国人喜爱的食品品牌为什么会走到被雀巢完全收购的地步呢?

银鹭食品始创于1985年,当时还只是一家生产饮料和罐头食品的小作坊,经过几十年的辛苦经营,银鹭逐渐发展壮大成一家拥有上万名员工的大企业,并跻身中国民营企业500强。2004年,它的商标还被国家工商总局认定为"中国驰名商标"。

但在之后的发展中,银鹭开始出现了资金周转问题。大家应该知道,一个企业要想正常经营,不仅要有雄厚的不动产,动产中的现金流也是非常重要的,如果现金流出现问题,企业就会有大麻烦。为了解决资金的问题,银鹭开始向股票市场抛售股份。

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与此同时,为了提升自己的竞争力,银鹭决定借助其他实力更加雄厚的公司的力量,于是它就决定和全球食品巨头雀巢联手,共同拓展市场。 2011年,雀巢公司以15亿元的价格收购了银鹭60%股份。2017年,雀巢又增持了银鹭20%的股份。去年六月,雀巢再次增持20%股份。至此,银鹭完全成为雀巢的"囊中之物"。

虽然被冠上外姓对银鹭来说未必是件坏事,银鹭这个品牌在未来还会被继续沿用,我们也依旧可以买到银鹭的食品,但面对国产品牌"外国化",我想还是有很多人感到遗憾和惋惜的吧。

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从备受国民喜爱的民营品牌,到中外合资企业,再到如今完全被"外国化",银鹭的转变为我国很多其他的民族企业的发展提供了经验教训,值得反思。未来,我们只能祝福银鹭在雀巢的带领下能重新焕发活力了。
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